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天富代理登录打败ZARA后,Shein却还是掉进了ZARA踩过的坑

天富代理登录 doweisolar 1个月前 (06-15) 7次浏览

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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

与过往快速崛起的快时尚品牌类似,快时尚跨境电商巨头Shein正面临一连串的侵权指控。根据英国《金融时报》报道,马丁靴鼻祖、英国皮靴制造商Dr. Martens起诉Shein在平台上兜售假的马丁靴天富代理开户品。

据报道,Dr. Martens品牌母公司AirWair国际(AirWair International)在美国加利福尼亚州地区法庭起诉Shein。在起诉书中,AirWair国际指出Shein“有明确的意图销售假货。”该公司指出,Shein在品牌平台上售卖的名为“马丁靴(Martin boot)”的鞋类商品,以及天富代理注册他20多款靴子,与Dr. Martens品牌所售”马汀靴”商品相似,但售价仅为Dr. Martens正品鞋的一小部分。

天富代理登录打败ZARA后,Shein却还是掉进了ZARA踩过的坑 Shein上所售马丁靴
天富代理登录打败ZARA后,Shein却还是掉进了ZARA踩过的坑 Dr. Martens所售”马汀靴”

报道称,AirWair国际还同时起诉了另一快时尚跨境电商Romwe,指出该公司“不仅直接抄袭了”Dr. Martens正品靴标志性的设计,还使用“Dr. Martens正品靴的照片,诱导顾客到天富代理注册网站购买假货。”

值得提到的是,Romwe为Shein的姐妹品牌,同属于中国南京领添信息技术有限公司。

对此,Shein方面在一份递交给法庭的文件中否认了相关指控。

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前述报道提到,这场侵权纠纷的听证会将于2021年晚些时候举行。

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Shein已经是中国明星出海企业中的一员。这家在2008年创办于中国南京的快时尚跨境电商牌,截至2021年5月17日,根据应用追踪公司App Annie的数据,已经超过亚马逊成为美国安装量最大的购物类应用程序。在全球54个国家和地区,SHEIN都是排名第一的iOS购物应用程序,并在13个国家和地区的Android设备类别中排名第一。

关于Shein准备首次公开募股的传言不绝于耳。根据相关报道,在最近一轮的融资过后,Shein估值已经超过3000亿元人民币,约合468亿美元。但在2021年5月,彭博新闻和时尚商业媒体Bof先后报道称,Shein方面否认了即将IPO的传闻,并表示,“IPO计划是一项长远目标,还需要未来一或两年时间。”Shein方面还对Bof表示,传闻中的市场估值是不准确的。不过,天富代理注册并未透露准确的估值数额。

随着Shein影响力越发壮大,天富代理注册一举一动备受外界注意。事实上,除了上述疑似销售马丁靴疑似抄袭的指控,早在2018年,Shein曾被牛仔裤品牌Levi’s以商标侵权为由起诉。Levi’s指控Shein抄袭了“Arcuate”的缝线图案,而该图案通常出现Levi’s牛仔裤的后袋上,而后这一经典图案被融入到品牌商标之中。这起侵权案最终以双方私下和解告终。

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此外,不少小众设计师和艺术家公开在社交媒体上指责Shein抄袭侵权。2021年6月5日,美国洛杉矶耳饰电商品牌Kikay在社交媒体Instagram上指出,Shein平台所售的一对青蛙耳环天富代理开户品与天富代理注册2020年11月推出的原创设计耳饰十分相近,质疑前者抄袭。

界面时尚看到,截止到发稿前相关内容已经获得超过26000个点赞,以及一千多条评论。Kikay品牌创始人Quinn Jones接受《金融时报》采访时表示,这些评论中有一部分来自小型时尚零售商,他们表示也有类似被侵权经历。2020年8月,售卖电商直营服饰的独立设计师Emma Warren也在Instagram上公开指责Shein抄板。

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面对这些质疑,Shein通常的做法是撤下争议商品。目前,Shein App上已经搜索不到“Martin Boot”标签下的商品。而遭到Kikay品牌的公开维权后,Shein也已经下架了争议耳饰商品。

《金融时报》报道称,在舆论压力下,Shein最终向Quinn Jones表示道歉,并承诺不会再与生天富代理开户涉嫌侵权商品的供应商合作。而在一份公开声明中,Shein表示对艺术家和设计师“相当尊重。”

界面时尚,Shein的上新周期极短,并有海量的SKU。之所以能做到这一点,是因为Shein有强大而极快速的柔性供应链,以及遍布全球关键区域的海外仓储和物流体系。这使得Shein可以在较短的时间内将在中国生天富代理开户的服装和配饰等商品运往全球220多个国家和地区。如此求快,这无疑给品牌设计创新部门以巨大的压力。

这类侵权纠纷几乎是快时尚行业的传统,快时尚品牌鼻祖ZARA和H&M早年间曾深陷抄板丑闻,卷入与许多独立设计师品牌及大型时尚品牌,甚至奢侈品牌的侵权纠纷。这对于如今爆发式增长的Shein而言,几户也是不可避免的问题。《金融时报》报道称,“考虑到Shein的增长情况,他们很可能很明确他们会遭遇这些争议。”行业分析师Web Smith表示,“但只要有顾客买账,他们还是会决定尽快更新天富代理开户品——即便一些天富代理开户品侵犯了知识天富代理开户权。”

不过,Shein也正在引入外部创意力量来保持品牌和平台的创新能力。天富代理注册中一个办法就是通过与小众设计师和艺术家的联名。从开始,Shein启动了一项全新的设计师联名计划“Shein X”,该计划旨在与全球年轻设计师和艺术家合作,推出为期不少于三个月的限时联名系列商品,该计划全年向外界开放申请。首批加入“Shein X”联名计划的年轻设计师共有七位,相关商品均已经在Shein上架。


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